Por que a headline é tão importante?
David Ogilvy, um dos maiores publicitários de todos os tempos, dizia: "Em média, cinco vezes mais pessoas leem o título do que o corpo do texto. Quando você escreve um título, você já gastou oitenta centavos do seu dólar." A headline é o portão de entrada para todo o seu conteúdo.
Fórmulas clássicas de headline
As melhores fórmulas de copywriting foram desenvolvidas e testadas ao longo de décadas:
- "Como [fazer X] sem [objeção Y]" — elimina o maior medo do leitor
- "N razões/formas/erros..." — listas sempre geram alta taxa de clique
- Pergunta provocativa — ativa a curiosidade e o leitor precisa saber a resposta
- "A verdade sobre X" — sugere revelação de informação exclusiva
O poder dos números nas headlines
Headlines com números específicos têm taxa de clique até 36% maior que headlines genéricas. Use números ímpares (eles parecem mais autênticos) e seja específico: "47%" converte melhor que "muito" ou "bastante".
Números específicos criam credibilidade. "Aumente sua conversão em 23%" soa mais confiável que "Dobre sua conversão".
Headlines para SEO
Para buscas orgânicas, a headline (H1 e title tag) deve conter a palavra-chave principal no início, ter entre 50-60 caracteres para não ser cortada nos resultados, e ser atraente o suficiente para superar o CTR dos concorrentes.
Como testar suas headlines
Sempre que possível, faça testes A/B com pelo menos duas variações de headline. Ferramentas como Google Optimize, Facebook Ads e email marketing permitem testar múltiplas versões. Analise CTR, tempo de página e conversão para determinar o vencedor.